Í upphafi þeirri stafrænu vegverð sem Vörður er í var farið í að endurhugsa ímynd fyrirtækisins og þá sérstaklega á stafrænum miðlum. Útkoman var hönnunarkerfi sem samræmir talanda, stefnu og útlit Varðar. Kerfið var þróað í samvinnu við Reon.

Með frekari umsvifum og snörpum breytingum í stafrænni vegferð var farið að kræla á ósamræmi í myndmáli Varðar. Ósamræmið olli því að það var tímafrekt að þróa eða gefa út nýjar stafrænar vörur. Erfitt var fyrir nýja aðila til að taka við af verkefnum eða gefa út ný auk þess veldur samræmið ruglingi fyrir notandann.